Как работать, где работать, сколько работать и нужно ли это вообще?! Тема, которая касается всех женщин без исключения. Хотите мнение от успешной бизнес-вумен, счастливой жены и мамы троих детей? Тогда читайте статью Татьяны Ветровой.

Далее поговорим о копирайтинге – навыке, без которого сегодня никуда.  Ольга Петерс подготовила для вас вдохновляющие рекомендации по текстописанию. По мнению автора, научиться писать может каждый, главное – понимать структуру, следовать ей и тренироваться. Плюс ко всему, сторителлинг у нас в крови. Готовы попробовать?!

Последняя статья рубрики – и про бизнес, и про сторителлинг. Надежда Круглова поделилась радостным событием своей жизни — рассказала о том, как к ней пришла идея организовать свой маленький бизнес, что за продукт она выбрала и почему. Читайте и вдохновляйтесь!


 

ТАТЬЯНА ВЕТРОВА

директор по развитию, автор проекта ID.code

____________________________________________________________________________________________________

Бизнес по-женски: вдохновение, комфорт и расправленные крылья

В современном обществе сформировались 3 устойчивые позиции относительно роли и места женщины в бизнесе. Самая радикальная часть общества (догадайтесь кто ) считает, что женщинам нет места в бизнесе, представители второго подхода делят бизнес по гендерному признаку, оставшаяся часть считает, что  успешный бизнес не зависит от пола. Скажу сразу, что я придерживаюсь второго подхода и попробую аргументировано объяснить, почему.

Начну с того, что говоря о занятости женщины не совсем правильно пользоваться жесткими, мужским терминами, такими как «бизнес», «лидер», «предприниматель». На мой взгляд, нам, девочкам, больше подходит слово «дело», причем непременно «любимое». Но обо всем по порядку.

Начнем с женской самореализации. Исторически женщина реализовывалась в семье и ни о чем другом не помышляла. Феминистское движение изменило понимание социальной роли женщины в обществе. Женщины постепенно начали заявлять о себе за пределами семьи: получили право голоса, возможность учиться и работать наравне с мужчинами.  Перемены были в целом позитивные, если не считать фанатизма, с которым некоторые представительницы прекрасного пола ринулись доказывать мужчинам свою состоятельность.

Вернемся в наше время. Современная леди может наравне с мужчинами покорять спортивные вершины, управлять мега корпорациями и даже летать в космос. И в этом, я считаю, есть перегибы, так как основное предназначение женщины по-прежнему – быть женой и мамой. О последствиях «жизни» на работе говорит и статистика: большинство женщин, сделавших выдающуюся карьеру, разведены. Реализовываться вне семьи, конечно, тоже стоит, но может быть делать это несколько по-особому.

Если мужчина руководствуется чувством долга, то женщине стоит взять за ориентир вдохновение, чувство любви к выбранному занятию.

А все для чего?! Чтобы не растратить свою энергию, быть наполненной, гармоничной и счастливой! Именно поэтому, на мой взгляд, женщине в карьерном плане нужно идти от себя, заниматься тем, что ей очень нравится, тем, что ее вдохновляет. Если работа по найму, то ценностно близкая, с доброжелательным руководителем и приятным коллективом, чтобы не ломать себя день за днем; с комфортным графиком и щадящим режимом, чтобы не страдала семья.

И вот мы добрались до самого главного.

Максимально подходящий вариант самореализации для женщины – это, так называемая, самозанятость. Небольшое дело, основанное на хобби, детской мечте или другом источнике ВДОХНОВЕНИЯ! Это то, что очень сильно нравится и хорошо получается, от чего «вырастают крылья» и хочется осчастливить весь мир!

Предлагаю рассмотреть отличия женского и мужского подхода в работе в схематичной форме:

Характеристика Мужской подход Женский подход
Сферы деятельности связанные с высокими физическими и умственными нагрузками связанные с красотой, образовательными процессами, медициной и т.д.
Карьеризм высокий низкий
Ориентация на результат на процесс
Подход к делу рациональный интуитивный
Стиль управления авторитарный демократический
Механизм принятия решений единоличный  коллегиальный
Порядок выполнения задач последовательный параллельный
Отношение к риску высокая склонность к риску избегание риска
Отношение к планированию обязательное и жесткое планирование гибкое, стихийное планирование
Контроль централизованный периферийный
Фокус внимания к самому главному к деталям
Отношение к команде эгоизм, отстраненность высокая  включенность, эмпатичность
Конкурентоспособность высокая низкая

Составлено на основе: (Э. Игли; А. Маслоу;  Б.Эннис, Д.Грэй; Д. МакГрегор; Б. Джонсон  и т.д.)

Итак, мы совершенно разные не только физиологически, но и психологически. У нас разные реакции на одни и те же события. Об этом написано немало книг, самая известная из которых «Мужчины с Марса, женщины с Венеры» Джона Грэя.

И, без сомнения, существуют «мужские» и «женские» сферы деятельности.  Мужскими считаются виды активности, связанные с интенсивными нагрузками как физическими, так и умственными. Например, армия и силовые структуры, добыча полезных ископаемых, производство и промышленность, строительство зданий и сооружений, инженерия, транспорт и связь, IT- сфера и т.д.

Тогда как женщины чаще всего задействованы в «мягких» сферах: beauty и fashion-индустрии, торговле, организации питания, медицинском обслуживании, туризме, медиа, образовательной сфере, рекламе, дизайне, финансах, консалтинге и т.д.

Мужчины – амбиционные карьеристы, сфокусированные на главном и нацеленные на результат. Они предпочитают авторитарный стиль управления с жестким последовательным планированием и единоличным принятием решений. Мужчины любят риск, конкурентную среду, предпочитают силовое решение возникающих затруднений.

Мы же, девочки, совсем другие. У нас низкий карьеризм, мы стараемся без необходимости не рисковать. Мы ориентированы на процесс, а не результат, можем выполнять сразу несколько задач: готовить ужин, разговаривать с коллегой,  контролировать уроки ребенка  и т.д. Знакомо?

А еще, мы любим задавать вопросы, обсуждать с коллегами сложившуюся ситуацию, щедро делимся своим опытом, умениями. Мы обладаем врожденной эмпатией: можем всегда поддержать и посочувствовать. Профессор Университета Дюка Ашли Розет пишет в New York Times, “женщины по природе более чувствительны и внимательны к заботам других сотрудников, что помогает создавать более доверительную атмосферу в коллективе”.

При этом у нас врожденная интуиция, мы можем быть гибкими и стихийными. Прямые пути не для нас – мы используем скрытые ходы, берем своей хитростью и смекалкой, можем задействовать чувства и отношения.

Видите, насколько мы с мужчинами разные?  Это объясняется тем, что мы по-разному понимаем баланс между трудовой деятельностью и личной жизнью.  В течение десятилетий представители сильного пола составляли большую часть занятого населения, и они привыкли предпочитать работу семье. Для большинства из нас важнее семья.

Поэтому я пришла к выводу, что женщине нужна работа, где она могла бы использовать все свои самые лучшие качества, развиваться и творить, при этом имея достаточно времени на дом, семью и близких.  Я очень стараюсь жить именно так: заниматься любимым делом, делиться с людьми своими идеями и знаниями, но не все пока получается. Например,  эти строки  я пишу в 3 часа ночи, что не совсем гуманно по отношению к самой себе. Короче говоря, есть к чему стремиться.

Тем не менее, я уверена, что всем женщинам, как опытным бизнес-леди, так и девушкам, только начинающим свой путь в профессии, стоит знать  свою женскую природу, свои возможности и свои ресурсы. Не загонять и не принуждать себя. Ведь только так мы сможем оставаться ЖЕНЩИНАМИ, получать удовольствие от того, что мы делаем, вдохновлять близких, творить и любить!

____________________________________________________________________________________________________

____________________

ОЛЬГА ПЕТЕРС 

тележурналист, финалист ТЭФИ, психолог и блогер

____________________________________________________________________________________________________

Простой рецепт крутого сторителлинга

 

Писать нельзя молчать – где ставим запятую? Кому нужны красивые тексты и зачем этому учиться, рассказывает тележурналист, финалист ТЭФИ, психолог и блогер Ольга Петерс.

Сидеть в балийском ресторане, любоваться видом на рисовые поля, впитывать шум мощного, как болид Formula 1, тропического ливня, пить индонезийский чай, ароматный и пикантно-травяной, ждать местный зелёный десерт из молодого бамбука  и размышлять о … сторителлинге, теме материала для журнала IDEA-life.

Предложение подготовить для вас статью застало меня на Бали, райском острове, а именно в Убуде – настоящей Мекке писателей и журналистов всех мастей. Весеннее настроение накрыло меня в этом году раньше обычного хотя бы потому, что с середины февраля вокруг цветы, ароматы и самая разная  живность. Нет ничего удивительного, что в этом благословенном климате и писательские таланты зацветают пышным цветом.

Для авторов без дополнительной стимуляции в виде тропических реалий я подготовила вдохновляющие рекомендации по текстописанию, но сначала обсудим, кому это нужно — писать? И нужно ли вообще?

Современный блогер, кто ты? Новый Пушкин, Чехов, Блок? Кто возвел текст 21 века в ранг бога продаж и сделал королём контента? Почему отовсюду твердят, как важно писать красиво — для продаж, самопрезентации, самореализации, наконец?

О, свобода слова, подарок и наказание. Талант, поток бреда или инструмент продаж? Не буду загружать вас прописными истинами о том, как круто уметь выразить то, что чувствуешь, и не просто словами, а еще и на бумаге. Строчками букв и знаков передать настроение, идею, сподвигнуть, увлечь, убедить. Иногда – кардинально разубедить. Здесь,  в плоскости белого листа, нет ни мимики, ни интонаций, один белый, точнее, буквенный шум в голове. А что звучит  вашей? Какая у вас точка отсчёта – обилие мыслей или тишина?

Моя статья для тех, кто:

  • Творит и хочет быть услышанным
  • По долгу службы обязан нести в мир конкретную идею
  • Хочет озвучивать (и описывать) свои мысли так, чтобы окружающие понимали их верно
  • Планирует увеличить количество продаж (товаров или услуг)
  • Мечтает написать книгу
  • Собирается освоить новую деятельность и стать востребованным специалистом-копирайтером

СТОРИТЕЛЛИНГ. Инструкция по применению

Сторителлинг (от story – история, tell — рассказывать) — это навык травить байки так, чтобы читатель, проникшись доверием к истории, захотел перенять опыт героев. Ваша киска купила бы вискас? Ага, вот вы и попались! Родимый сторителлинг собственной персоной. Правда, помимо него существует более десятка других прекрасных алгоритмов текстописания. Возможно, вам известны AIDA  или 4U? Несмотря на свои различия, их объединяет одно – единая общая структура. Используя её, вы гарантированно напишите простой, без изысков, но хороший, понятный текст.

Практикуя базовый стиль текстописания, двигайтесь к более сложным структурам и шаблонам. Тогда процесс освоения этих техник не будет слишком мучительным, и вы не потеряете к письму интерес. Более того, чувствуя, что у вас хорошо получается, вы будете испытывать удовлетворение и захотите продолжать совершенствоваться. Секрет успеха прост — 80% упорства и 20 % чуда.

К чуду (что делать, если не веришь в собственные силы и считаешь, что научиться писать хорошо невозможно) мы еще вернемся. А пока разберем на составные части упорство.

Представьте, что грамотный текст – пост для соцсетей, эссе, статья или письмо рассылки – блюдо, которым вы угощаете гостей на празднике. Вы – автор этого блюда, повар, кулинар. Что нужно сделать для того, чтобы трапеза удалась? Прочитать рецепт, собрать ингредиенты и следовать инструкции. Элементарно, правда? Получится вкусно – нужно повторить. А если не получилось? Повторить снова и снова, до тех пор, пока не понравится. Так же и с текстами. Алгоритмы – те же рецепты, помеченные звездочками в зависимости от сложности. Начинаем осваивать кулинарию с простых блюд. Например, учимся жарить картофель или варить рассыпчатую рисовую кашу, а уж потом берёмся за торт Наполеон.

Сторителлинг, в переводе с английского «рассказывание историй» – не самый простой механизм текстописания. Но, безусловно, один из самых востребованных.  Хорош тем, что внушает доверие к рассказчику и его опыту. Поэтому под соусом сторителлинга копирайтеры приноровились продавать что угодно.

ПРИМЕР СТОРИТЕЛЛИНГА 1. «Желудок у котёнка не больше напёрстка…»

ПРИМЕР СТОРИТЕЛЛИНГА 2.  «Мама, тётя Ася приехала!…»

ПРИМЕР СТОРИТЕЛЛИНГА 3.
«Девочка: До-я-руш-ка.
Бабушка: Правильно, доярушка. Это натуральное сливочное масло делают по традиционным русским рецептам. Так делали масло, когда я была маленькой девочкой.
Девочка: Вот почему так вкусно.
Доярушка – любимый вкус настоящего русского масла».

К сожалению, делается это порой настолько неуклюже и топорно, что подрывают само доверие ко всей профессии. «Бери шапку по себе, чтобы не падать при ходьбе» — хочу еще раз акцентировать внимание на практике и тренировках. Не ввязывайтесь сразу в масштабные проекты, если речь идет о работе по найму. И не ставьте перед собой грандиозных планов, если решили самостоятельно готовить текстовый контент для своего дела.

Итак, начнем с простейшего шаблона. Что должно быть в ЛЮБОМ тексте?

  • Вступление
  • Середина, тело текста, смыслы
  • Вывод, резюме, побуждение к действию

Как видите, всё очень просто. Самый важный момент – не упускать из виду и из текстов ни одну из этих частей. Всегда – начало, середина и финал. Тогда читателю будет легко и просто воспринимать информацию, а значит, и доверять вам.

Что же станет гарантированно отличным вступлением? Во-первых, вопрос. Например, «Как …?» «Неужели это правда?», «А вы знаете, что …?». Во-вторых, фразы, привлекающие внимание: «Вы никогда не угадаете!», «Это невероятно!», «Только сегодня», «Бесплатный», «Новый», «Секрет», «Наконец-то».

Вступление – как флажок на гоночной трассе, который показывает водителю, что пора съехать на обслуживание. Как сигнальный маяк, вступление служит ориентиром читателю, маркируя интересную для него тему. Или не интересную. Поэтому вы должны чётко понимать, для кого вы пишите. Для мам будут актуальны одни темы, для студенток – другие, для бизнесвумен – третьи. Написать в Forbes статью о выборе подгузников – обречь себя на провал. А вот в инстаграме блогера-мамы такая тема зайдет на ура, вызовет массу комментариев и поднимет охват.

Тело текста – это самые важные смыслы, в которых вы доносите до читателя, почему именно ваш товар или услуга ему нужна. Чем вы отличаетесь от коллег (или конкурентов, смотря какая позиция вам ближе). Именно в теле текста используются детали – числа, даты, результаты исследований, имена, цитаты.

Чем более подробно и понятно вы расскажете о себе, тем вероятнее, что читатель начнет доверять вам.  Легкость, правда, доброжелательность – из них и состоит идеальный текст.

Вывод. Без него вообще нет смысла писать что-либо. Потому что если вы оставите читателя в «пустыне смыслов», не объяснив, что же ему теперь делать с этой информацией, то вы зря потратили время и деньги. Время – на создание и редактуру текста, деньги – на его продвижение.

Финалом каждого текста, каждой мысли или идеи должен быть призыв к действию. Чаще всего это глагол в побудительном наклонении: «Напишите», «Позвоните», «Оставьте заявку», «поставьте лайк», «Прокомментируйте» и так далее.

ПРИМЕР ТЕКСТА ПО БАЗОВОМУ ШАБЛОНУ: Как сохранить молодость на долгие годы? С витаминами «Солнышко» вы почувствуете себя двадцатилетним спустя месяц после начала приёма. Экстракт арники, зверобоя и вишнёвой косточки в сочетании с вытяжкой из корня алтайского женьшеня блокирует свободные радикалы, благодаря чему улучшается проницаемость клеток для питательных веществ, а также активизируется выработка собственного коллагена и эластина. Оставьте заявку на сайте и получите бесплатный набор витаминов уже завтра!

Что же отличает сторителлинг от классического формата текстописания? Только одно. Это личный опыт.

Живая, настоящая, эмоциональная окраска. Сторителлинг – это всегда о ком-то: чьём-то опыте, жизни, истории. Это случай, который произошел, возможно, много лет назад, но о нём невозможно забыть. Это знаковая встреча. Озарение. Воспоминание. Мечта.

Сравните:

ПРИМЕР СТОРИТЕЛЛИНГА 1 Если у вас дома закончился шампунь, не обязательно бежать в магазин. Воспользуйтесь вместо него яичным белком. Тщательно распределите белок одного яйца по влажным волосам и вспеньте. Однако помните – смывать состав необходимо только прохладной водой!

ПРИМЕР СТОРИТЕЛЛИНГА 2 Дома закончился шампунь, бежать в магазин было поздно, а ходить с грязной головой — не из лучших ощущений. Прочитал в интернете, что можно сделать шампунь из яиц, все сделал, намылил голову и начал смывать горячей водой, а они сварились у меня на голове, полночи сидел и вычесывал яйца из волос…

Какой текст живее? За каким мы слышим настоящую, невыдуманную историю и реального человека, возможно, кого-то из ваших знакомых? Вот он, сторителлинг. Это байки на кухне, разговоры в столовой во время обеденного перерыва, шушуканье  подружек, спор в очереди и даже юмористические номера.

Сторителлинг – былины, мифы и легенды – самый древний способ передачи информации от человека к человеку. Наскальная живопись, кстати, пример графического сторителлинга. Давным давно наши предки, сидя в пещере, освещённой отблесками костра, пытались рассказать друг другу, как прошел день, с помощью именно этого способа.  Так что не переживайте понапрасну, вы уже это умеете. Сторителлинг у нас в крови.

________________________________________________________________________________________________________________________

НАДЕЖДА КРУГЛОВА

имидж-стилист, преподаватель учебных программ

_______________________________________________________________________________________________________________________

 

Я создала то, что долго искала и не смогла найти

 

Не случайно утром вспыхивают росы

Светляками на ладонях у листвы,

Так глядит на нас природа, будто просит

Нашей помощи, защиты и любви.

Е. Евтушенко

Я очень рада, что идея, которая поселилась в моей голове уже давно, наконец, нашла своё воплощение. Когда в моей жизни появился малыш, с одной стороны, стало катастрофически мало времени (ведь я не оставила  любимую работу), с другой, я открыла для себя новые горизонты. И вместе с систематической, хоть и приятной, но всё же усталостью, появилось вдохновение и какое-то свежее чувство о том, что многое возможно, стоит только прислушаться к себе и начать действовать.  

Именно так я и поступила! Создала то, что долго искала сама, перебирая всевозможные варианты, которые мне встречались.

А еще, мне хотелось создать высококачественный продукт, который был бы наполнен смыслом, выглядел гармонично и обладал некоторым духом интеллигентного Петербурга. И я думаю, мне удалось это сделать!

Момент настал. Появилась на свет моя СУМКА

Сейчас особенно приятно вспоминать, как это было. Идею подсказала жизнь, докрутить и воплотить помогло творческое мышление – мой спутник во все времена. Хорошим подспорьем в плане знаний стал год обучения во французской Школе дизайна (где я занималась до конца беременности), плюс ко всему, именно там я осознала, что любая мечта осуществима.

Далее – наступил период реализации задуманного. И здесь все сложилось самым удивительным образом.  Главный редактор журнала о каллиграфии и леттеринге помогла мне с подбором нужного, подходящего шрифта, а мастерица, создающая кукол, с безупречным воплощением.

Почему сумка, и какими смыслами наполнен мой продукт?!

Общеизвестно, что полиэтиленовые пакеты наносят колоссальный вред экологии, так как они практически не подлежат биологическому разложению. А потребность в них велика, ведь ежедневно, а порой и несколько раз в день, к примеру, во время прогулок с малышом, мы что-то покупаем и волей-неволей приходится приобретать большой пакет.

В продаже, конечно, можно найти разнообразные эко-сумки, но они, к сожалению, в большинстве своём имеют не совсем презентабельный внешний вид, а, нам – девушкам и женщинам — так хочется выглядеть красиво всегда.

Плюс ко всему, стильная, комфортная вместительная сумка просто must-have  для различных повседневных задач. Например, для посещения курсов. Нам же нужно куда-то положить блокнот с записями, необходимую литературу… Согласитесь, здорово, если бы мы могли просто захватить сумку с собой перед выходом, не перекладывая нужное каждый раз, лишь закинув туда бутылку с водой или термос с чаем.

Давайте рассмотрим ее поближе 

Внешне сумка похожа на пергаментную бумагу, на которой пером написано послание миру. Основная фактура ткани – тонкий хлопок с добавлением полиэстера для прочности, карман выполнен из плотного льна. В карман можно положить, например, телефон, что очень удобно.  Текст на сумке вышит. Приятное ощущение натуральной поверхности сочетается с высоким качеством, поэтому такая сумка заменит тысячи пакетов. Сумка легко складывается и в сложенном виде напоминает письмо, которое легко помещается даже в самую компактную дамскую  сумочку. Украшает  сложенную сумочку металлическая внешне чуть «состаренная» кнопка.

Каждая сумка тематически упакована, поэтому это прекрасная возможность сделать подарок не только себе, но и своим близким.

Размер: 36*33 см. Дно сумки раскрывается на 4 см. В сложенном виде: 8*17 см.

Возможна доставка службой Boxberry в любой город: самовывоз из пункта выдачи либо доставка до двери, 3-5 рабочих дней. Стоимость доставки в зависимости от города варьируется от 350 до 500 рублей. Самовывоз от метро Проспект Славы, Санкт-Петербург, бесплатно.

Мы уверены в качестве, поэтому на сумку даем гарантию — 3 месяца активного использования.

Заказы принимаем по телефону: 921-08-17 (СПб) с 9:00 до 21:00, либо ВКонтакте через личное сообщение Надежде https://vk.com/nadezhda.kruglova.

При заказе укажите пароль «IDEAclass» и получите скидку 10%!

Стоимость сумки: 1500 руб. Стоимость с учётом скидки: 1350 руб.